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Markenstrategie 1977® – Autohaus als Mittelpunkt unserer Markenwelt

Picture of André Orfgen André Orfgen : Updated on März 13, 2026

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Markenstrategie 1977® – Autohaus als Mittelpunkt unserer Markenwelt
Markenstrategie 1977® – Autohaus als Mittelpunkt unserer Markenwelt
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Tradition trifft Zukunft – Mit der Marke 1977® macht die Autohaus Süd GmbH ihr Autohaus selbst zur Marke. Fahrzeuge von heute werden in einer Atmosphäre präsentiert, die bewusst an die Zeit erinnert, in der persönlicher Service und Automobilleidenschaft den Handel prägten.

 

Warum unser Autohaus zur Marke wird

 
Im ersten Artikel unserer neuen Blogserie zur Unternehmensstrategie haben wir erläutert, warum sich die Autohaus Süd GmbH künftig stärker als spezialisierter Anbieter im Luxusautomobilsegment positioniert.
 
Die Grundlage dieser neuen Struktur bildet unsere Dachmarke Autohaus Süd GmbH mit drei eigenständigen Marken: 1977®, flxbl® und eformance®.
 
Während flxbl® digitale Prozesse rund um Fahrzeugankauf sowie flexible Finanzierungslösungen abbildet und eformance® sich auf Elektromobilität im Luxussegment konzentriert, steht 1977® für das Herz unseres Unternehmens: das Autohaus selbst.
 
Der Name ist dabei kein Zufall. 1977 ist das Gründungsjahr unseres Unternehmens.
 
Mit fast fünf Jahrzehnten Erfahrung im Handel mit hochwertigen Fahrzeugen verfügt die Autohaus Süd GmbH über eine Historie, die im Luxusfahrzeughandel längst nicht selbstverständlich ist.
 
Genau diese Geschichte möchten wir künftig stärker sichtbar machen.
 
Deshalb haben wir unser Autohaus selbst zur Marke entwickelt: 1977®.
 
 
 

Fahrzeuge von heute im Ambiente der 70er und 80er

 
Mit der Marke 1977® verfolgen wir eine besondere Idee: moderne Fahrzeuge in einer Umgebung zu präsentieren, die bewusst an eine Zeit erinnert, in der Automobilhandel noch stark von persönlicher Beziehung und Leidenschaft geprägt war.
 
Die Bildsprache der Marke orientiert sich deshalb an den späten 1970er- und frühen 1980er-Jahren.
 
Das zeigt sich unter anderem in:

• Fotografien im Stil klassischer Fujifilm-Filme mit Körnung
• Cinematic Videos, die an die Bildästhetik der damaligen Zeit erinnern
• Bildwelten und Inszenierungen rund um Fahrzeuge und Menschen
 
Auch unsere Ausstellung wird sich in den kommenden Jahren Schritt für Schritt in diese Richtung entwickeln.
 
Die Planungen sehen vor, das Autohaus in den Jahren 2027 und 2028 gestalterisch weiter auszubauen und zu einem Ort zu machen, der bewusst mit der Atmosphäre eines Autohauses aus dieser Zeit spielt.
 
Dabei geht es jedoch nicht um Nostalgie allein.
 
Unser Ziel ist es, moderne Fahrzeuge in einem emotionalen Umfeld zu präsentieren, das Erinnerungen weckt und gleichzeitig einen starken Kontrast zur oft sehr technischen Darstellung moderner Automobilwelt bildet.
 
Wir schaffen damit einen Ort, der lokal erreichbar ist, aber überregional Aufmerksamkeit erzeugen soll – ein Autohaus, über das gesprochen wird.
 
 
 

Das Autohaus als Zentrum unseres Markenökosystems

 
Neben der emotionalen Markenwelt erfüllt 1977® auch eine wichtige strukturelle Rolle innerhalb unserer neuen Markenstrategie.
 
Das Autohaus bleibt der physische Mittelpunkt unseres Geschäfts.
 
Hier werden Fahrzeuge angeliefert und ausgeliefert. Hier betreuen wir unsere Stammkunden persönlich. Und hier treffen digitale Prozesse auf reale Begegnungen.
 
Gerade im Luxussegment spielt Vertrauen eine entscheidende Rolle. Persönliche Beratung und individuelle Betreuung bleiben daher ein zentraler Bestandteil unseres Geschäftsmodells.
 
Gleichzeitig übernimmt 1977® eine wichtige Funktion für unsere digitalen Marken.
 
Geschäfte, die beispielsweise über flxbl® entstehen – etwa Fahrzeugankäufe oder Finanzierungsmodelle – werden organisatorisch über das Autohaus abgewickelt.
 
Damit verbindet die Marke 1977® zwei Welten:

• persönliche Beratung und lokale Präsenz
• digitale Reichweite und moderne Geschäftsmodelle
 
Auch digital wird die Marke 1977® eine wichtige Rolle spielen.
 
Kern der Kommunikation wird eine neue Webseite sein, die modernste Technologien nutzt und gleichzeitig mit der Bildsprache der späten 70er und frühen 80er Jahre arbeitet.
 
Diese Strategie baut auf Erfahrungen aus früheren digitalen Projekten des Unternehmens auf. Bereits in der Vergangenheit konnte durch eine gezielte SEO-Strategie eine Sichtbarkeit erreicht werden, die deutschlandweit deutlich über dem Marktdurchschnitt lag.
 
Mit rund 11 Mitarbeitern und einem geplanten Handelsvolumen von etwa 15 Millionen Euro sieht sich die Autohaus Süd GmbH bewusst als spezialisierter Anbieter im Luxussegment.
 
Unser Ziel ist es nicht, ein globaler Konzern zu werden. Vielmehr möchten wir als kleiner, aber hoch spezialisierter Anbieter eine echte Alternative zum klassischen Herstellerhandel darstellen.
 
Die Marke 1977® wird dabei die feste und langfristige Säule unseres Geschäfts bleiben.
 
Im nächsten Artikel unserer Serie stellen wir die Marke flxbl® vor – unseren digitalen Ansatz für flexiblen Fahrzeugankauf sowie innovative Leasing- und Finanzierungslösungen im Luxussegment.
 

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