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Neue Ausrichtung der Autohaus Süd GmbH: Spezialist für Luxusautomobile

Picture of André Orfgen André Orfgen : Updated on März 12, 2026

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Neue Ausrichtung der Autohaus Süd GmbH: Spezialist für Luxusautomobile
Neue Ausrichtung der Autohaus Süd GmbH: Spezialist für Luxusautomobile
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Neue Ausrichtung für ein traditionsreiches Autohaus – Die Autohaus Süd GmbH richtet ihr Geschäft neu aus. Mit einer klaren Markenstrategie und drei spezialisierten Marken reagiert das Unternehmen auf Veränderungen im Luxusautomobilmarkt und stellt die Weichen für die nächsten Jahrzehnte.

 

Warum wir unser Geschäftsmodell neu gedacht haben

 
Die Autohaus Süd GmbH blickt auf eine Unternehmensgeschichte von fast fünf Jahrzehnten zurück. Über viele Jahre hinweg entwickelte sich das Unternehmen als klassisches Autohaus mit einem breiten Angebot rund um Fahrzeuge im Luxussegment.
 
Doch die Automobilbranche befindet sich seit einigen Jahren in einer Phase tiefgreifender Veränderungen. Neue Technologien, verändertes Käuferverhalten sowie regulatorische Rahmenbedingungen in Europa beeinflussen zunehmend die Marktstrukturen.
 
Vor rund zwei Jahren begann daher ein intensiver strategischer Prozess innerhalb des Unternehmens. Ziel war es, das bestehende Geschäft so weiterzuentwickeln, dass es auch in den kommenden zehn Jahren stabil und zukunftsfähig bleibt – und damit langfristig auch für die nächste Generation des Unternehmens fortgeführt werden kann.
 
Zunächst wurden Anpassungen im bestehenden Geschäftsmodell vorgenommen. Doch im Verlauf zeigte sich, dass die Veränderungen im Markt deutlich tiefgreifender waren als ursprünglich angenommen.
 
Insbesondere drei Entwicklungen prägen die Branche heute:

• die Transformation hin zur Elektromobilität
• neue Strategien der Fahrzeughersteller
• ein zunehmend digital geprägtes Käuferverhalten
 
Für uns war deshalb klar: Eine reine Anpassung reicht nicht aus. Wir mussten unser Geschäftsmodell grundlegend neu denken und uns konsequenter auf unsere Stärken konzentrieren.
 
 
 

Drei Marken für klare Spezialisierung

 
Die Antwort auf diese strategischen Überlegungen ist eine neue Markenstruktur.
 
Die Autohaus Süd GmbH bleibt dabei die Dachmarke und gesellschaftliche Basis unseres Unternehmens. Unter dieser Dachmarke entstehen drei eigenständige Marken mit klar definierten Aufgaben:

• 1977®
• flxbl®
• eformance®
 
Mit dieser Struktur verabschieden wir uns bewusst vom klassischen gehobenen „All-in-One-Autohaus“. Stattdessen entwickeln wir uns zu einem Spezialisten mit klar definierten Geschäftsbereichen.
 
Der Hintergrund ist einfach: Das Automobilgeschäft ist heute komplexer, digitaler und stärker segmentiert als noch vor wenigen Jahren. Unterschiedliche Kundengruppen erwarten unterschiedliche Angebote, Kommunikationsformen und Services.
 
Durch unsere Markenstruktur können wir gezielt auf diese Anforderungen reagieren, ohne die Identität unseres Unternehmens zu verlieren.
 
Dabei übernimmt jede Marke eine klar definierte Rolle innerhalb unseres Ökosystems.
 
Die Marke 1977® steht für unser Autohaus als persönlichen Ort der Begegnung mit Kunden. Sie verbindet moderne Fahrzeugpräsentation mit einem besonderen Erlebnis rund um Mobilität und Beratung.
 
Die Marke flxbl® konzentriert sich auf digitale Prozesse rund um Fahrzeugankauf sowie flexible Finanzierungs- und Leasinglösungen.
 
Mit eformance® widmen wir uns konsequent dem Zukunftsthema Elektromobilität im High-End- und Luxussegment.
 
Die einzelnen Markenstrategien werden wir in den kommenden Blogartikeln ausführlich vorstellen.
 
 
 

Fokus auf Kernkompetenzen im Luxussegment

 
Mit der neuen Strategie geht auch eine klare inhaltliche Fokussierung unseres Fahrzeugportfolios einher.
 
In der Vergangenheit trat das Unternehmen teilweise als klassischer Allrounder im Luxussegment auf – mit einem breiten Spektrum von Oldtimern bis hin zu Tageszulassungen unterschiedlicher Marken.
 
Heute konzentrieren wir uns bewusst auf unsere Kernkompetenzen.
 
Im Mittelpunkt stehen künftig Fahrzeuge aus dem Luxus- und Performance-Segment, insbesondere aus unseren Kernmarken:

• Mercedes-Benz, inklusive AMG
• Porsche
• Lamborghini
• Ferrari
• McLaren
 
Darüber hinaus ergänzen ausgewählte Hersteller aus dem Luxussegment unser Angebot.
 
Auch bei der Fahrzeugauswahl setzen wir klare Schwerpunkte. Unser Fokus liegt auf Fahrzeugen im ersten und zweiten Lebenszyklus – von Neuwagen mit Tageszulassung bis hin zu Fahrzeugen mit einem Alter von bis zu vier Jahren.
 
Gleichzeitig haben wir bewusst entschieden, bestimmte Geschäftsfelder zu verlassen. Dazu gehören unter anderem der klassische Oldtimerhandel sowie Dienstleistungen, die nicht mehr zu unserem strategischen Fokus passen.
 
Diese Konzentration ermöglicht es uns, schneller auf Marktveränderungen zu reagieren und unsere Ressourcen gezielt dort einzusetzen, wo wir für Kunden den größten Mehrwert schaffen können.
 
Die neue Markenstrategie der Autohaus Süd GmbH bildet damit die Grundlage für eine agile, spezialisierte und zukunftsorientierte Unternehmensstruktur.
 
In den kommenden Artikeln stellen wir die einzelnen Marken unseres neuen Ökosystems genauer vor.
 
Der nächste Beitrag widmet sich unserer Marke 1977®, die das Herzstück unseres Autohauses bildet und die Verbindung zwischen Tradition, persönlicher Beratung und modernem Fahrzeughandel darstellt.

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